A katalógusból kinézett, pontról pontra kipipált városnézések korszaka egyre inkább a múlté. A Booking.com 32 országban, több mint 28 ezer ember bevonásával készített nemzetközi kutatása szerint a turisták többsége ma már nem konkrét földrajzi helyekben gondolkodik, hanem belső igényekben: a válaszadók 81 százaléka inkább az alapján választ úti célt, hogyan szeretné érezni magát, mintsem egy konkrét város vagy tengerpart neve után menne.
A felmérés olyan markáns fogyasztói mintázatokat azonosított, amellyel a szálláshelyeknek, légitársaságoknak és desztinációknak záros határidőn belül érdemes kezdeniük valamit. Lássuk mik ezek a jól leírható utazási trendek!
1. Hangulatvezérelt keresés és tudatos meglepetések
A tervezés logikája alapjaiban változik. Tízből csaknem nyolc utazó (76%) kifejezetten igénybe venne olyan keresőeszközt, amely a pillanatnyi érzelmi állapotához és hangulatához igazítva dob fel desztinációkat. A Z generáció körében ez az arány 87, az ezredfordulósoknál 85 százalék. Sőt, 61 százalékuk akár a lelkiállapotára vonatkozó adatokat is megosztaná egy platformmal, ha cserébe valóban testreszabott élményt kap. Ezzel párhuzamosan nő a vágy a kontroll elengedésére: a megkérdezettek 67 százaléka várja el, hogy a következő útja valamilyen formában meglepje. Érdekes szociális fordulat, hogy 36 százalék a környezetét is beavatás nélkül hagyná: titokban utaznának el, hogy aztán a kész tényekkel és a fotókkal sokkolják a barátokat vagy a családot.
2. A barátok szűrése a pénztárca alapján
Az utazás régóta stresszteszt az emberi kapcsolatoknak, mostanra azonban a pénzügyi különbségek nyíltan tabudöntögetővé váltak. A válaszadók fele felülvizsgálta már, kivel hajlandó elindulni, miután korábban súrlódásokat okoztak az eltérő költési hajlandóságok. Itt látványos generációs szakadék rajzolódik ki: míg az idősebb korosztálynak (Baby Boomerek) csupán 27 százaléka szortíroz emiatt a baráti körben, a Z generációnál 62 százalék habozás nélkül kihagyja a tervezésből azokat, akikkel nem passzol az anyagi ritmusuk.
3. Fehérjedús reggelik, alkoholmentes bárok és közös edzések
A wellness ma már messze túlmutat egy szaunaszeánszon. A megkérdezettek kétharmadánál (67%) valamilyen életmódbeli változás közvetlenül formálja az útitervet: 35 százalék kifejezetten figyeli a magas fehérjetartalmú ételek elérhetőségét, 23 százalék keresi a csökkentett vagy teljesen alkoholmentes italválasztékot. A mozgás ráadásul közösségi élménnyé vált: a válaszadók 81 százaléka rendszeresen sportol a vakáció alatt. A szólóban utazók kétharmada (66%) arról számolt be, hogy egy-egy futás, csoportos jóga vagy terem edzés során kötött tartós ismeretségeket külföldön.
4. Természetjárás mint párterápia
A felmérés szerint a párok 47 százaléka nyíltan arra is használná a közös utazást, hogy a mindennapok során szőnyeg alá söpört vitákat, feszültségeket tisztázza. A legideálisabb terepnek a természetet tartják: 38 százalékuk szerint a túrázás, a csendes zöld környezet nyújtja a legbiztonságosabb hátteret ahhoz, hogy a nehéz beszélgetések valódi eredménnyel záruljanak.
5. Horror, true-crime és a borzongás piaca
A látványosságok listájára egyre határozottabban iratkoznak fel a sötétebb tónusú témák. A turisták 65 százaléka nyitott a borzongásra épülő programokra: 23 százalékot vonzanak a gótikus építészeti emlékek, 22 százalék vadászik híres horrorfilmes forgatási helyszínekre, 20 százalék pedig a hírhedt bűnügyekhez, true-crime sztorikhoz kapcsolódó desztinációkat keresi fel szívesen.
6. Az MI vigyáz a postaládára
Bár a megkérdezettek 89 százaléka alapvetőnek tartja, hogy a szabadság ideje alatt teljesen lekapcsolódjon a munkáról, a valóságban a visszatéréstől való szorongás gyakran megmérgezi a pihenést. Itt lép be a technológia: a dolgozók negyede (24%) már most tervezi, hogy mesterséges intelligenciára bízza az olyan rutinfeladatokat, mint az e-mailek előszűrése és a feladatlisták kezelése. A nyaralók több mint fele (56%) pedig egyenesen úgy nyilatkozott, sokkal jobban élvezné az utazást, ha tudná: a hazaérkezés pillanatában egy patikatisztára rendszerezett postafiók várja.
7. A repülőút mint szállodai élmény
A felmérés alapján az utasok nem csupán transzferként tekintenek a repülésre; a kiegészítő szolgáltatások minősége ma már döntő tényező a hosszú távú járatok kiválasztásakor. A válaszadók 18 százalékát a jetlag csökkentésére kitalált fedélzeti segítség, 17 százalékát a komplett családi elfoglaltság-csomagok, 12 százalékát pedig az előre rendelhető gyerekmenük győzik meg leginkább a foglalásnál.
Merre tovább?
Bár az ilyen jellegű utazási trendeket vizsgáló felmérések válaszai nem válnak minden esetben azonnali költéssé, az irányt tisztán kijelölik. A fogyasztók fáradtak: nem akarnak az e-mailek miatt aggódni, nem akarnak a szállodában rossz ételeket enni, és nem feltétlenül az Instagramról unalomig ismert nevezetességeket keresik.
A Booking.com az utazási trendek mellé olyan feltörekvő célpontokat társított, mint az új-zélandi Christchurch, az argentin Rosario vagy a francia Reims. A szolgáltatóknak pedig a tanulság világos: a sablonajánlatok helyett a niche igények (mentes italok, funkcionális ételek, aktív közösségi programok, egyedi hangulatok) pontos és őszinte kommunikációja hozza majd a foglalásokat.
forrás: Traveldailynews.com, booking.com